ده بانك و شركت برتر در زمينه‌هاي استفاده از كارت

     چندين مقوله در زمينه استفاده از كارت وجود دارد كه مي‌توان بانك‌ها و شركت‌ها را با آن محك زد و برترين‌ها را مرتب نمود. مهمترين موارد عبارتند از:

1- اقساط كارت‌هاي اعتباري
2-  تعداد كل حساب‌ها
3- تعداد حساب‌هاي فعال
4- بيشترين تعداد كارت اعتباري
5- بيشترين ميزان فروش يا مصرف
6- بيشترين تعداد تراكنش
7- بيشترين ميزان خريد
8- بيشترين ميزان برداشت پول از خودپرداز

     در اين مقاله چند نمونه از برترين‌هاي موارد مهم در آمريكا را معرفي خواهيم كرد. اقساط ذكر شده مربوط به چهار شركت ويزا، مستركارد، امريكن اكسپرس و ديسكاور است كه در مجموع به 785 ميليارد دلار رسيد و كمي بيش از سال قبل بود. پنج صادر كننده عمده كارت كه از مارك‌هاي پنج گانه فوق استفاده مي‌كردند حدود 550 ميليارد دلار را سهم خود كردند كه 70 درصد از كل را شامل مي‌شد. ده صادر كننده برتر حدود 683 ميليارد دلار را سهم خود كردند كه 87 درصد از كل را شامل مي‌شد.

     تعداد حساب‌هاي فعال محك بهتري نسبت به تعداد كل حساب‌ها است. مهمترين ضررهاي زياد شدن تعداد حساب‌هاي غير فعال، سربارِ ايجاد و نگهداري حساب آنها در زمينه‌هاي فني، اداري و عملياتي و هزينه سوخت شده بازاريابي آنها است.

     براي مقايسه، تعداد كل حساب‌ها را در كنار حساب‌هاي فعال ذكر مي‌كنيم. به مواردي كه فاصله بسيار و كم دارند توجه نماييد. حتما علت مهمي دارد.

      تعداد كارت‌هاي اعتباري نيز از جايگاه خاص خود برخوردار است. با توجه به سود بالاي اين نوع كارت‌ها و فرهنگ جامعه در پذيرش آن، بايد به نوعي ديگر روي آن حساب كرد. سربارِ ايجاد و نگهداري اين نوع كارت و حساب در زمينه‌هاي فني، اداري، بيمه، عملياتي، هزينه سوخت شده و بازاريابي آنها بسيار متفاوت با كارت نقدي است.

      تعداد كارت هر قدر كه باشد چندان مهم نيست، ميزان فروش مهمتر است. ميزان فروش نيز هر قدر كه باشد چندان مهم نيست، ميزان سود مهمتر است.‌ جدول زير ميزان فروش را نشان مي‌دهد.

      تعداد تراكنش‌هاي خريد نيز با توجه يه كارمزد ثابت و نشان دادن ميزان فعاليت يك نوع كارت براي مديران تحليل‌گر از اهميت بالايي برخوردار است.